瑜伽裤早已不只属于瑜伽运动了。
飞盘、骑行等户外运动的热潮拓宽了瑜伽裤的适用运动场景。而在小红书、微博等各类穿搭推荐中，瑜伽裤早已成为“都市丽人”们日常必备的百搭单品。
对于瑜伽裤的需求也催生了不少电商白牌的出现。近期在抖音、微博等平台上，部分商家为了突出瑜伽裤产品的高弹力，还将行李箱、榴莲、水桶等物品塞进裤腿中，让试穿模特跑动。
还有模特会叠穿十多条瑜伽裤，或是两位模特都将一条腿塞进同一个裤腿中，极尽夸张的方式来表现瑜伽裤的高弹力和强包裹性。
不少网友纷纷戏称这条瑜伽裤“能把家塞进去”，简直是“行走的行李箱”。这也一定程度上反应了瑜伽裤赛道的“内卷”。
除了因瑜伽裤一炮而红的lululemon，Nike、Adidas等头部运动品牌也开始将瑜伽列为单独的品类系列来进行开发。还有不少瞄准瑜伽裤赛道的国产品牌应运而生。焦玛、MAIA ACTIVE、cocofit、粒子狂热都是近两年成立并快速获得融资的新品牌。
此外，新兴内衣品牌NEIWAI、Ubras，以及主打防晒品类的蕉下都纷纷向以瑜伽裤为代表的运动服品类拓展，并强调更细分的特点。
中泰证券近期发布研报表示，当前我国轻运动品牌渗透率低，Lululemon具有较明显的先发优势，其他品牌尚在起步或成长的阶段。2021年，Lululemon在整体运动的市占率为1.1%，中国市场零售端规模约为41亿元，其他新锐轻运动品牌销售额约在3亿元以下。
在功能性和版型高度同质化的情况下，面料科技和设计版型的细节差异成为国货品牌希望能突围的亮点。
比如，蕉下瑜伽裤强调内侧配备Liquid Pull高弹液提拉科技，可以修饰腿型，同时针线工艺和缝制细节适合外穿；Ubras则将无尺码、轻薄裸感的内衣概念也沿用至瑜伽裤的设计中，强调瑜伽裤也能被视为打底裤的时尚属性。
前述报告还分析，从定价和定位上来看，Lululemon稳居国内高端市场消费者心智，国内新锐品牌多定位于中端及中高端市场，即价格带在300元到1000元之间，而低端市场则为抖品牌以及供应商白牌所把控。
根据飞瓜数据，目前抖音平台瑜伽品类（含瑜伽服、瑜伽用品等）平均客单价在60元左右，过半数商品价格在50元到100元间，客群54%来自三线及以下城市。
实际上，瑜伽裤的兴起与疫情居家以来消费者对健康运动生活的关注度提高不无关系。而且，运动风的盛行也影响着服饰时尚品类风向的改变。运动休闲风（athleisure）的出现模糊了运动服与休闲装之间的边界，李宁、安踏等运动品牌推出时尚休闲的跨界系列就是一个印证。
百度搜索指数显示，瑜伽裤的全国搜索指数从2020年以来有明显的上升趋势。其中，一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市，潮流呈现出由高线向低线传导的趋势，且高线城市的热度持续高涨。
一定程度上，这意味着定价偏中低端的新兴国产品牌在下沉市场可能有更大的市场份额。抖音、快手等社交媒体平台对瑜伽裤日常外穿的内容普及也将成为品牌顺势介入营销的机会。
还没有评论，来说两句吧...