如何监测网络营销的效果（网络营销测试的重要方法）

本篇文章给大家谈谈如何监测网络营销的效果，以及网络营销测试的重要方法对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

1、评价网络营销效果可以从哪个方面入手
2、如何进行网络营销效果评估
3、网络营销的效果如何正确的评估？
4、如何对网络营销策划进行评价
5、怎样监控和评估网络营销的效果
6、如何评估网络营销效果

评价网络营销效果可以从哪个方面入手

可以从四个方面来评价效果

一、产品或者品牌知名度

就是产品或者悉者伍品牌知名度，通过一段时间的网络推广后，市场上的目标人群对嫌慧这个产品或者品牌，是不是在睁或提升，是不是越来越多的人知道了这个产品和品牌，从百度指数和相关大数据平台可以反映出来.

二、实际产生的价值

就是说通过推广后实际卖出去的产品价值是多少，可以确定这个网络营销推广方法是否得当

三、市场占有率

就是说你的产品或者品牌在同类产品中市场占有多大份额

四、相关产品或者品牌的联动效应

你的这个产品和品牌的相关产品是不是有一个大的变化

此观点只代表好挖科技总经理也就是作者个人意见，不作其他用途，在此声明

2017.6.2于广州市

如何进行网络营销效果评估

对于网络营销效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的困悄多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试尘察的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。所以老渔哥提示可以从以下几个方面参考：

1、网络派尺茄广告测评的内容和因素

2、网络广告测评的时间与方法

3、影响网络广告效果的因素

网络营销的效果如何正确的评估？

与离线营销相比，网络营销的最大优势之一是能够相对准确地计算和衡量在线营销的投入和产出。离线营销的大多数方法都难以准确评估营销结果。那么网络营销的效果如何正确的评估？在广告行业中，广告商知道他们浪费了50％的广告预算，但是有一个众所周知的词，他们不知道它的用途。进入在线营销领域后，广告商可以高精度地测量输入和输出。

例如，查看最典型的离线，报纸和电视广告。广告媒体只能提供报纸发行和电视节目评估。但是，我们无法计算实际广告投销神放速度有多快。大多数报纸读者会忽略分类广告。其他部分中的广告无法根据看到它们的人数进行计数。

电视节目也是如此。我认为许多人都有相同的习惯。广告时间将转移到其他电台，并显示您所看到的内容，并且当广亏燃亏告出现时，上厕所，聊天以及执行其他操作。

当然，这并不意味着电视上的报纸广告是无效的。相反，电视报纸的媒体报道是非常广泛和可靠的。在其他方面，取得的营销效果至关重要。最重要的品牌甚至可以说，如果没有在电视上投放广告，他们今天就不会拥有这个位置。我们关注的问题是，我们无法准确衡量离线广告。就电视报纸广告产生的销售而言，这甚至更加难以衡量。

离线销售也使跟踪和跟踪用户以及进行适当的改进变得困难。用户去了购物中心很长时间，但是如果他什么都没买，购物中心就不会知道他在那里。如果该用户购买了商品，那么购物中心将只收到买卖的段洞商品，但不知道用户何时进入购物中心或他们在看什么产品。

当然，这很正常。一个例外是雇用市场研究公司来监视临时用户。

相比之下，互联网营销是另一种情况。用户如何访问该网站？您何时访问该网站？在网站上浏览过什么页面？您将在页面上停留多长时间？您到底购买了什么产品？购买价多少钱？这可以清楚地计算出来。即使用户不购买，他在网站上的行为也很重要，可以对其进行跟踪和分析。

评估网络营销有效性的典型模型通常分为四个阶段。

1.确定网站营销目标。

2.计算网站营销目标的价值。

3.记录网站上实现的目标数量。

4.计算实现站点目标的成本。

如何对网络营销策划进行评价

网络营销效果评虚粗价方法有三种：层次分析法、盈利能力分析法、成本效益分析法。

1、层次分析法是将一个复杂的多目标决策问题作为一个系统，将目标分解为多个目标或准则，进而分解为多指标或准则、约束的若干层次庆大，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序和总排序，以作为目标、多方案优化决策的系统方法。

2、盈利能力分析就是评价企业开展网络营销活动以来对于企业盈利能力的影响，通常可以通过销售净利率、销售毛利率和资产净利率等指标来判断，差差镇但是由于网络营销效果很难和传统的营销行为完全分离开，因此，客观上也造成了网络营销盈利能力判断的困难。

3、成本效益分析法是利用成本与效益之间的相互约束关系来直接评价经济效益的一种方法

怎样监控和评估网络营销的效果

和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，合理地评价一个网络营销Campaign的效果呢？

一般而言，我们关注的数据有三个：

印象Impression

点击Click

转化Conversion

首先是Impression——印象。

理论上，Impression代表你的广告展现在受众面前的次数，这个数字常常由三个渠道得到：

媒体或者广告代理自己告诉你

媒体或者广告公司请第三方公司告诉你

你把广告材料给第三方平台，仅仅把读取代码给媒体，最后第三方平台给你报告。

第一种方法并不能完全相信，媒体数据往往含有水分，大门户可能稍好，中小型门户的数据几乎完全可以无视；第二种数据看上去比较公正，但是也未必可靠；第三种，数据也未必精准（不过比线下广告还是要好一些），首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而读者没有翻页），其次你的广告被读取了一次，并不代表它真的出现在了你希望的位置出现了一次（如果要作弊芦亏戚的话，完全可以用程序自动读取你的广告）。

所以，基本上可以说在中国互联网，Impression这个数据可参考性不高（当然，如果你目的是单纯的品宣，大网站和第三方提供的数据还是可以放到最终报告里去的），不用太当真，真实效果还得看Click和Conversion。

一般的监控方法是：安装WebAnalytics服务（例如Omniture,WebsideStory，免费的GoogleAnalytics，或者自己开发一个），然后给自己的landingpage的网址编码，编码后再给媒体，媒体每次有点击过来就都会被分别记录下来。

但是，实际上问题会更复杂——基本上，国内互联网的点击作弊是非常普遍的事情。点击不仅仅可以完全造假（程序自动点击，或者人肉点击），而且可以更隐蔽的“造真”（用垃圾流量替代——比如你买的是汽车频道，但是实际上你的广告同时出现在了成人频道）。就以前的经验而言，假点击甚至于可以超过真实点击数十倍之多。

道高一尺，魔高一丈，要想把“真实的流量”过滤出来实在是难于登天。所以其实可以换一个角度考虑问题：我不要过滤“真实的流量”，我要过滤出“有价值的流量”。什么是有价值呢？消费者表达出的兴趣越浓厚，就越有价值。对电子商务网站来说，一个客户进来之后连续看了30几个产品页面，当然就比另一个来了就走的客户有价值（不管他是真是假）；对一个营销活动的landingpage来说，看过了活动规则页面的流量就比只来过landingpage的空隐有价值。总的来说，浏览的深度和时间越长，代表受众对你的内容越感兴趣，这个流陪陵量越有价值。