今天给各位分享如何策划网络事件营销的知识，其中也会对如何策划网络事件营销案例进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
本文目录一览：
如何做好网络营销中的事件营销？谢谢
楼主你好，很高兴为你解答。
网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新碧乱闻事件得以传播，从而达到广告的效果。接下来三打哈就与大家分享一下我对企业事件营销的理解，希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。
那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢?
一、网络事件营销3大忌讳
三打哈网为大家总结的几点开始做准备，也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳：
1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非
2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套
3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。
以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有陵粗强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，三打哈给大家一点建议，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。
二、企业事件营销10条风险
企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。三打哈网归纳了以下10条，请大家谨记。
1、事件营销不能触犯国家的法律法规。
2、事件营销不能降低品牌的档次。
3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。
4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)
5、事件营销应有应急预案。
6、事件营销应考虑具体的环境。
7、事件营销应符合地方的文化风俗。
8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。
9、应有专门的人做媒体公关的工作。
10、要定期进行总结与检讨。
三、成功的事件营销具备的特征
那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。
1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。
2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。
3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。
4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。
5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。
何谓成功的网络事件?
我们没有具体的标准，但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。
第一：出现多少家网站首页。
第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。第三：多少网友的参与。
第四：多少搜索引擎的获取，包括多少关键词的成型。
第五：多少传统媒体的报道。
第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页出现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与尺慧镇互动。
四、网络事件的分类
另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。
那么我们再来说一下制造网络事件的步骤：1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。三打哈在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量，仅供参考：1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员，特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论，易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军，加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。
另外我们还要注意一些事件策划中的关键点：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点：1、前期制作(视频OR文字)。2、传播过程(方向与流程监控)。3、可能出现的质疑点全面分析。4、质疑点应对策略(准备文案对策)。5、媒体数量与自主网民参与数量。6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。
五、总结
网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担同样的风险。三打哈在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，这样才可以得到人们持续的关注。
如果解决了你的问题望采纳哦！
网络营销策略有哪些
15条网络营销策略请采纳:
一、搜索引擎营销
搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。
二、即时通讯营销
即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段,常用的主要有一种两种情况:
1)网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。
2)广告营销，中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。
三、病毒式营销
病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入了平静的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍候一下,你就会看到波纹在不断进行着层层叠叠的延展,短短几分钟,整个湖面都起了震荡。这就是病毒营销的魅力。
四、BBS营销
BBS营销又称论坛营销,就是“利用论坛这种网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式传播企业品牌、产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销活动。
五、博客营销
博客族州营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身份,进而影响读族滑者和消费者的思维和购买行为。
六、聊天群组营销
聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有qq群、旺旺群、有聊群等等。
聊天群组营销时借用即时通讯工具具有成本低、即时效果和互动效果强的特点,广为企业采用。他是通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销活动。
七、网络知识性营销
网络知识性营销是利用百度的“知道“、“百科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台,通过与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息。
网络知识性营销主要是因为扩展了用户的知识层面,让用户体验企业和个人的专业技术水平和高质服务,从而对企业和个人的产生信赖和认可,最终达到了传播企业品牌、产品和服务的信息。
八、网络事件营销
网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的更大效果的营销传播活动。
九、网络口碑营销
网络口碑营销是把传统的与口碑营销网络技术有机结合起来的新的营销方式,是在应用互联网互动和便利的特点,在互联网上,通过消费者或企兆穗腊业销售人员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间而进行的互动沟通,两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论,从而加深目标客户的影响和印象,最终达到网络营销的目的。
十、网络直复性营销
网络直复营销是指生产厂家通过网络,直接发展或分销渠道直接面对终端消费者销售产品的营销方式。譬如:B2c,B2b等。
网络直复营销是通过把传统的直销行为和网络有机结合,从而演变成了一种全新的,颠覆性的营销模式。很多中小企业因为分销成本过大和自身实力太小等原因,纷纷采用网络直复营销,想通过其成本小,收入大等特点。达到以小博大的目的。
十一、网络视频营销
“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、产品以及服务信息的目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
十二、网络图片营销
网络图片营销就是企业把设计好的有创意的图片,在各大论坛、空间、博客、和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎的自动抓取,最终达到传播企业品牌、产品、服务等信息,来达到营销的目的。
十三、网络软文营销
网络软文营销,又叫网络新闻营销,通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括一些网络新闻通稿、深度报道、案例分析等,把企业、品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。
十四、RSS营销
十五、SNS营销
如何策划好一个事件营销的四大步骤
第一步：策划(什么样的内容网民喜欢？)
企业在运用网络作为传播平台的时候，自然要充分考虑到什么样的内容网民会喜欢？芙蓉姐姐的走红在极大的程度上满足了网民的阅读需求，所以才会引发网民的大量自主传播，从而形成成功的事件营销。只有这样的内容才能够保证宣传效应和存活效应，否则，你自说自话的发布广告内容，不但会被网站当作垃圾广告迅速删除，还是一潭死水，没有任何网民会关注。
事件营销
1、制造事件
即充分研究互联网传播形态，找准网民感兴趣的内容，成功制作出广受关注的热点事件。比如凡客体事件，它首先是诞生于企业本身的广告门事件，这样就对品牌能起到很好的宣传效果。但是有一点需要注意的是，凡客诚品在拍摄广告片的时候，也许并不知道广告词会深受网民关注和模仿，这是一个突然意外。值得肯定的是凡客诚品的快速反应，当他们发现网民在自发制作凡客体的时候进行了快速的反应，并进行大量媒体投入，协助事件从自燃到人为助燃。
2、借势事件
当你们没有好的传播点的时候，那么请及时保持你对社会热点和网络热点的关注，当发现良好的传播契机的时候，不妨快速跟上。2008年3月15日，央视曝光分众无线的垃圾短信内幕，一时间，垃圾短信一词成为广大传媒关注焦点，也排名搜索引擎的搜索风云榜。我们成功为手机安全软件网秦天下进行品牌与网络搜索热门词汇的捆绑宣传，在极大程度上普及了手机安全软件对防御垃圾短信的重要作用，而成功宣传了网秦天下品牌。
3、制造热点人物
同上，打造属于自己的热点人物。热点人物不一定就是低俗、暴露，这样的内容现在越来越受网民反感。我们可以宣传企业的领导人，就比如卖八心八钻、劳诗丹顿的侯总，他凭借幽默的广告销售台词，类似脱口秀节目主持人的灵敏反应，在网络上赢得了大量让肆粉丝，从而产生巨模滑芹大的销售效应。
4、搭车热点人物
这一点不多说了，只要网络上风头正盛的人物，不管是明星还是草根，我相信，聪明的你，都能够想到和企业相结合的宣传方法。
第二步：执行(如何不被发现是广告？)
前期策划很重要，好的策划必须落实到好的执行，否则创意再好，而执行不到位，照样落花流水一场空。
1、素材搜集
好的营销策划，是要从素材的搜集开始，就要做精心的准备。很多企业会以为网络宣传就是发帖，所以用很少的投入雇佣一大批低学历的流水工上网发帖。他们不会考虑什么叫策划，什么叫执行，什么叫效果跟踪和监测，自然也谈不上快速反应了。这样，怎么做事件营销？
最简单的一个例子，你要发帖，你需要得拍摄素材照片吧？那么照片怎么拍？很多人为了方便了事和美观，直接使用广告图片，岂不知，这是最糟糕的图片素材，因为一看就知道是厂家来发广告了。普通网民发帖，会用自己像素并不高的相机和并不好的PS功底进行图片处理。拍摄时候的背景也很重要，是一个小白领的办公桌，或者在自己家里，还是一眼能够看出在柜台和仓库呢？
2、文案撰写
一篇完整的网络文案应该包括标题、正文和回帖三部分。如果说标题决定60%的点击率，正文会决定30%的点击，回帖会决定另外10%的点击率。文案的撰写又可以分为重点帖、普通帖和评论帖。
重点帖：即主打帖子，通常起到引爆话题的作用，是某一阶段的灵魂帖子，任务是引起网民的广泛参与和回复，成为高人气、高回复的高楼旦毕帖。你可以用匿名id发布，也可邀请论坛知名id发布，利用现有的人气迅速掀起舆论。
普通帖：即辅助帖子，围绕重点帖子所引发的系列话题，角度多变，风格多样，可长可短，可抒情可议论也可灌水。普通贴可以用匿名id发布，也可邀请论坛知名id发布，利用现有的人气迅速掀起舆论。
论坛评论帖：主要是利用论坛知名人士和人气id所发布的帖子。这种帖子可给出一个大概的撰写方向和时间节点，尽量让此类id自由发挥写出有影响力的帖子。对写手的选择要严格，一定要是人气id和知名人士，否则就失去了约稿的意义。
撰写的总原则是围绕一个或者几个鲜明的主题撰写系列稿件，稿件要相互辉映，作者身份要多元化，男女老少不同职业的人，都要发表看法。注意引入pk的概念。比如人气id小甲写得帖子，我们可以有意识地让小乙或者小丙来pk，或者我们自己撰写帖子来pk。帖子的形式要多样化，议论的、煽情的、打酱油的、pk的、挑事儿的、图片、连载等，要五花八门，百花争艳。多看天涯杂谈、时尚资讯、娱乐八卦三个论坛，一定有收获。
3、内容发布
如何将合适的内容发布到合适的版块？你熟悉每个社区的特性吗？你熟悉每个社区什么版块最有人气吗？你熟悉每个社区哪些ID是舆论领袖吗？对事件营销不熟悉的朋友可以从以下几个方面去入手：
论坛媒体范围搜集整理：有针对性的选择论坛媒体范围，符合传播受众人群目标的社区论坛以及符合文案题材和媒介资源的论坛版块。这点非常重要。前者决定我们的传播人群是否正确，后者决定我们的传播效果是否好。
论坛id注册维护：选择长期注册和临时突击注册的方法。id的注册是一项长期的工作。除了注册外，还要有养id的意识。一个老id发帖和回帖的效果都远远优先于新id的发帖和回帖效果。版主判断是否是广告帖子的指标之一也是察看id注册时间和发帖以及回帖历史。是否都是同一类型帖子的发布？
论坛帖子的发布和维护：在论坛的选择上，请从以下几个指标来判断论坛范围：高人气的版块：网友每日自然发帖量和回复量都高的论坛版块；有媒介资源的版块：可以对帖子进行推荐操作，如果被删帖也能够进行有效沟通的版块；符合主题的版块：比如不能够股票信息的帖子发到娱乐八卦的版块。要符合论坛定位，至少不要太偏离主题。以上3个指标综合衡量，不可单独分开。
重点维护论坛概念：在所有的发布内容中，我们只要做热做精其中几个帖子即可达到以少数重点门户论坛帖子带动网络整体舆论范围的目的。重点维护论坛指南：高人气网站的高人气论坛、帖子发布后网民参与性高的论坛、有媒介资源的论坛、重点维护的论坛。
水军管理：水军的开发和管理和id注册一样，是长期的工作。要培养出优秀的兼职执行人员，熟悉论坛环境和网民语言，严格按我们的要求去回复帖子。有两点特别重要：回复内容和回复时间控制。
4、内容维护
回复决定另外30%点击率。回复的内容要言之有物、有针对性和讨论性，不允许纯粹灌水或者改口号。在回复里面可以赞成，也可以反对，可以直接回复，也可以引用发言，甚至可以和看客辩驳。回复的字数从一个字到上千字都可以。但是不能够统一10个字或者300个字。回复人的撰写习惯也要分开，有的人不打标点，有的人全部用句号代替所有符号，有的人喜欢一排写完所以的事情，有的人喜欢梨花体式的回复。
第三步：监测(如何效果跟踪？?)
1、内容监测
发布内容的严格监控；我们所有的策划点落实到具体的执行策略上的时候，是否发布到了我们想要的论坛？图片都发上了吗？图片的大小尺寸在论坛的表现力怎么样？文案发布以后的内容维护是否按要求、按节奏、按数量灵活去维护了呢？
2、媒体监测
媒体对发布内容的推荐和转载程度。我们发布的内容，网站喜欢吗？版主喜欢吗？编辑喜欢吗？他们有没有自发进行推荐？推荐位置都在哪里？我们是否及时做了监测截屏？除了我们发布的网站，是否有其他网站的内容出现？哪些内容是网民的自发转载？哪些是编辑的转载？对媒体的监测能够很大程度上成为事件营销是否成功的风向标。
3、舆情监测
网民的反应和关注点是什么？他们对我们的文案中哪部分内容最感兴趣？他们的关注热点是什么？是否按我们需要的方向去讨论了呢？如果没有怎么办？针对他们的关注热点，我们是否需要及时调整我们的传播计划？
第四步：反应(如何快速反应？?)
1、危机预防
发上去的内容，我们必须进行严格监测。谁都知道网络是一把双刃剑，尤其是当你的事件营销仅仅是为了哗众取宠没，做了一些相对来说比较容易触犯大众讨论焦点的话题，这个时候，你得及时监测，预防网络危机的产生，甚至要有一整套反网络人肉搜索的方法。
2、新的营销机会把握
如果你不及时监测网络，那么你既预防不了危机，也会放弃一个个好的宣传机会。例如我们曾经做过的淘宝第一美女水煮鱼皇后的策划。在策划之初，我们的传播点是清醇可爱的大学生快乐学习和工作的生活方式传播，但是当文案投放以后，我们发现媒体和网民的关注点却是水煮鱼皇后的收入问题：“月赚2万元”。于是我们及时调整传播策略，将水煮鱼皇后的传播要点变为“女大学生淘宝开店创业典型”。
怎样做网络营销？
做好网络营销有以下几点：
1、非常重视与客户的关系虚族贺。在网络营销之前，企业需要找到自己的受众群体，通过深入的调查和分析找差派到用户的需求，然后在互联网平台渠道的帮助下进行准确的营销推广，在降低营销成本的前提下提高产品转化率；
2、在进行网络营销和品牌推广时，穗宏企业应仔细收集用户数据，建立自己的消费用户数据库。然后通过数据分析，找到目标群体，然后实施精确的营销。此外，用户数据的收集方便了企业维护客户之间的关系；
3、营销最重要的是用户。因此，在网络营销中，企业应尽可能通过互联网在线平台、渠道，吸引更多的客户。由于基础客户大量增加，企业产品的交易转化率也会有一定程度的提高。
关于如何策划网络事件营销和如何策划网络事件营销案例的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
还没有评论，来说两句吧...